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上海新飞倒下牵出30年阵亡名单 仅坚挺且走向世界

当前栏目:新闻资讯发布日期:2021-07-22阅读量:

年是整个冰箱行业备受瞩目的一年,也是整个行业发展的象征性年份,整个行业处于低增长或负增长的困境,寡头竞争趋势越来越明显,市场洗牌加速。 今年10月,新飞冰箱迫于资金压力宣布停产,曾经冰箱行业四大金花之一没落,同时再次受到冰箱品牌的发展状况的关注。

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自1979年国产冰箱第一次下线以来,冰箱行业在中国发展了39年。 回顾整个行业的发展历史,许多老品牌企业在悲惨的市场竞争中阵亡,成为世界常胜将军。 临近年末,调查一下在竞争中阵亡的品牌,回顾一下业界近40年的风雨吧。

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(图:中国冰箱市场30年战死转售名单)

新飞冰箱倒下的冰箱巨头

成立于1984年的新飞在中国家庭冰箱市场占有一席之地。 1996年,新飞取得了全国冰箱品牌前三名的好成绩,市场占有率一时接近20%,成为冰箱界的四朵金花。 那时,新飞冰箱曾经是人们生活水平的象征,但与新飞广告做得好相比,新飞冰箱更好的广告语被打上了时代的印记。

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到2005年,新飞冰箱的销量排在全国前三,达到300万台。 但是,新飞冰箱已经走下坡路,市场占有率处于下降趋势,到2012年新飞冰箱的市场占有率只有6%,被甩下了业界第一个台阶。

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万宝冰箱第一家冰箱企业在竞争中脱落了

万宝冰箱于1979年生产中国第一台家用冰箱,企业的发展至今已有近40年的历史。 1980年,万宝从新加波引进冰箱生产线,当时冰箱购票价达700元。 20世纪80、90年代,万宝冰箱达到高峰,连续多年成为中国冰箱出口量第一的企业。

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之后,万宝冰箱在激烈的市场竞争中脱落,在主流市场很难看到它的身影。

白云冰箱曾经很有名

白云的失败是冰箱行业整体竞争的惨烈缩影。 上世纪,白云冰箱被称为南方白色家电的代言人人力担,市场上北、南白云一说。 到了2002年,冰箱企业迅速打开了产品创新、全球化的布局,那时白云冰箱这个品牌没有销售商品。 现在市场上有北一枝独秀,南白云早就不见了。

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美菱,电容品牌转嫁的两朵金花

美菱冰箱和容音冰箱曾经被列为中国冰箱业的四大金花,与新飞并称,随着市场的发展和整合,美菱归长虹电器,容音被整合为海信科龙。

东芝因经营不善而被收购

年6月,与东芝签订了股权转让的全部手续,以33亿元正式收购了东芝家电80.1%的股份。 实际上,2012年以来,东芝冰箱一直处于亏损状态,年东芝家电业务损失了约97亿元。 收购完成后,东芝将继续开发、制造东芝品牌冰箱,从东芝方面获得高端产品的开发和应用。

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夏普游离在冰箱市场的边缘

被福克斯康收购后,夏普在面板行业取得了突破,但在冰箱行业逐渐失去市场,成为边缘品牌。 夏普在17年3月发表了冰箱的5种新产品,但还没有成为市场认可的爆货。 夏普的冰箱市场份额仅为0.2%,2000年难以应对激烈的市场竞争。

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埃利斯品牌的冰箱巨头在中国落魄了

伊克冰箱进入中国后市场风景是暂时的外来品牌,但经过多年的市场进化,伊克在中国市场同样尴尬:想打造高端品牌,但在中国市场成为终端和主力价格竞争的低端品牌 年,埃利斯市场份额没有进入前十,几乎脱离了主流市场。

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伊克冰箱在中国市场失败的原因是没有抓住中国用户的实际需求。 在中国市场,伊克斯直接复制欧洲产品的外观和功能设计,或参考中国市场现有的产品和技术。 这种来自用户的经营行动,使伊克斯冰箱一度退出中国市场。

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三星,lg市场份额逐年减少

三星和lg进入中国市场后,获得了短暂的快速增长,两家企业冰箱市场最高的市场份额合计超过了10%,但其上升空间一直受到挤压。 中怡康公布的冰箱行业数据显示,截至2008年,三星和lg冰箱在中国市场的占有率逐年下降,2009年,两家企业的市场份额分别为4.5%和1.2%,远离行业第一、第二步。

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冰箱一个人走向世界

冰箱行业发展了30多年,无论是阵亡的老品牌企业,还是近年进入冰箱战场的新品牌,还是西门子、伊克斯等外来品牌,都被认为是第一大对手,但在面临多个竞争的环境中脱颖而出,成为冰箱行业的掌权者

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根据中怡康公布的数据,冰箱年累计份额为31.6%,远高于lg、三星、惠而浦等外来品牌,以及容量、美菱等国产品牌,目前已连续27年位居冰箱行业首位。

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从冰箱和阵亡品牌的对比可以看出,不同的道路导致了不同品牌的结局。 在品牌方面,冰箱不进行代理生产,而是100%自主品牌经营,很多企业在品牌合作的时期也继续打造品牌。 在研究开发方面,全球布局10大研究开发中心和30家先进工厂,以708项发明专利领先业界。 最重要的是,以人为本,探索物联网时代的商业模式,以用户需求为中心开展所有经营活动,冰箱在市场竞争中总是领先一步。

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