上海新飞倒下牵出30年阵亡名单 仅坚挺且走向世界

年是整个冰箱行业备受瞩目的一年，也是整个行业发展的象征性年份，整个行业处于低增长或负增长的困境，寡头竞争趋势越来越明显，市场洗牌加速。 今年10月，新飞冰箱迫于资金压力宣布停产，曾经冰箱行业四大金花之一没落，同时再次受到冰箱品牌的发展状况的关注。

自1979年国产冰箱第一次下线以来，冰箱行业在中国发展了39年。 回顾整个行业的发展历史，许多老品牌企业在悲惨的市场竞争中阵亡，成为世界常胜将军。 临近年末，调查一下在竞争中阵亡的品牌，回顾一下业界近40年的风雨吧。

(图:中国冰箱市场30年战死转售名单)

新飞冰箱倒下的冰箱巨头

成立于1984年的新飞在中国家庭冰箱市场占有一席之地。 1996年，新飞取得了全国冰箱品牌前三名的好成绩，市场占有率一时接近20%，成为冰箱界的四朵金花。 那时，新飞冰箱曾经是人们生活水平的象征，但与新飞广告做得好相比，新飞冰箱更好的广告语被打上了时代的印记。

到2005年，新飞冰箱的销量排在全国前三，达到300万台。 但是，新飞冰箱已经走下坡路，市场占有率处于下降趋势，到2012年新飞冰箱的市场占有率只有6%，被甩下了业界第一个台阶。

万宝冰箱第一家冰箱企业在竞争中脱落了

万宝冰箱于1979年生产中国第一台家用冰箱，企业的发展至今已有近40年的历史。 1980年，万宝从新加波引进冰箱生产线，当时冰箱购票价达700元。 20世纪80、90年代，万宝冰箱达到高峰，连续多年成为中国冰箱出口量第一的企业。

之后，万宝冰箱在激烈的市场竞争中脱落，在主流市场很难看到它的身影。

白云冰箱曾经很有名

白云的失败是冰箱行业整体竞争的惨烈缩影。 上世纪，白云冰箱被称为南方白色家电的代言人人力担，市场上北、南白云一说。 到了2002年，冰箱企业迅速打开了产品创新、全球化的布局，那时白云冰箱这个品牌没有销售商品。 现在市场上有北一枝独秀，南白云早就不见了。

美菱，电容品牌转嫁的两朵金花

美菱冰箱和容音冰箱曾经被列为中国冰箱业的四大金花，与新飞并称，随着市场的发展和整合，美菱归长虹电器，容音被整合为海信科龙。

东芝因经营不善而被收购

年6月，与东芝签订了股权转让的全部手续，以33亿元正式收购了东芝家电80.1%的股份。 实际上，2012年以来，东芝冰箱一直处于亏损状态，年东芝家电业务损失了约97亿元。 收购完成后，东芝将继续开发、制造东芝品牌冰箱，从东芝方面获得高端产品的开发和应用。

夏普游离在冰箱市场的边缘

被福克斯康收购后，夏普在面板行业取得了突破，但在冰箱行业逐渐失去市场，成为边缘品牌。 夏普在17年3月发表了冰箱的5种新产品，但还没有成为市场认可的爆货。 夏普的冰箱市场份额仅为0.2%，2000年难以应对激烈的市场竞争。

埃利斯品牌的冰箱巨头在中国落魄了

伊克冰箱进入中国后市场风景是暂时的外来品牌，但经过多年的市场进化，伊克在中国市场同样尴尬:想打造高端品牌，但在中国市场成为终端和主力价格竞争的低端品牌 年，埃利斯市场份额没有进入前十，几乎脱离了主流市场。

伊克冰箱在中国市场失败的原因是没有抓住中国用户的实际需求。 在中国市场，伊克斯直接复制欧洲产品的外观和功能设计，或参考中国市场现有的产品和技术。 这种来自用户的经营行动，使伊克斯冰箱一度退出中国市场。

三星，lg市场份额逐年减少

三星和lg进入中国市场后，获得了短暂的快速增长，两家企业冰箱市场最高的市场份额合计超过了10%，但其上升空间一直受到挤压。 中怡康公布的冰箱行业数据显示，截至2008年，三星和lg冰箱在中国市场的占有率逐年下降，2009年，两家企业的市场份额分别为4.5%和1.2%，远离行业第一、第二步。

冰箱一个人走向世界

冰箱行业发展了30多年，无论是阵亡的老品牌企业，还是近年进入冰箱战场的新品牌，还是西门子、伊克斯等外来品牌，都被认为是第一大对手，但在面临多个竞争的环境中脱颖而出，成为冰箱行业的掌权者

根据中怡康公布的数据，冰箱年累计份额为31.6%，远高于lg、三星、惠而浦等外来品牌，以及容量、美菱等国产品牌，目前已连续27年位居冰箱行业首位。

从冰箱和阵亡品牌的对比可以看出，不同的道路导致了不同品牌的结局。 在品牌方面，冰箱不进行代理生产，而是100%自主品牌经营，很多企业在品牌合作的时期也继续打造品牌。 在研究开发方面，全球布局10大研究开发中心和30家先进工厂，以708项发明专利领先业界。 最重要的是，以人为本，探索物联网时代的商业模式，以用户需求为中心开展所有经营活动，冰箱在市场竞争中总是领先一步。