上海2019上半年电视市场，整体低迷之下OLED却逆势高歌

回顾近年来中国彩色电视市场，随着移动互联网的普及，手机、平板电脑等许多终端设备成为家庭娱乐的主要端口，对电视的需求度似乎越来越少。 另一方面，传统液晶电视产品同质化严重，仅靠价格竞争和促销的销售模式难以持续，消费者对低价的期待和企业持续降低冰点以下的利润率，中国整体电视市场进入混乱的混沌期。

现在中国的电视市场在深入库存市场的泥潭中，竞争越来越激烈，在下一代技术之争面前，电视市场开始新的优胜劣汰，业绩受到压迫的电视企业们摸着石头过河，走上新变革的升级之路

彩色电视市场低迷吗？ oled成为关键字

根据奥维云网( avc )最近公布的数据，年上半年彩电平均价格比去年同期下降9.4%，中国彩电市场零售量规模为2200万台，比去年同期下降2.7%，零售额规模为640亿元，比去年同期下降11.8% 值得注意的是，在新的电视市场下跌的同时，出现了两极分化的现象。 一个是以低价主导切断更多的市场蛋糕，另一个是以核心技术主导切断高端市场份额。 其中，oled电视根据自发光的显示技术，有明显获胜的迹象。

为什么oled可以代表未来电视的发展方向？

作为独霸电视市场10年以上的液晶电视，随着技术的交替和消费者需求的提高，画质表现上的弊病，例如漏光等问题变得显着，这样的弊病无法通过任何技术手段得到擅长改善，但oled电视是背光oled 除了画面颜色更真实外，oled电视还可以厚度极薄，如一枚硬币，大大满足了现在人们对家庭环境的极其简单的高级感需求，oled电视受到消费者的广泛尊重，实际上是消费之阿。 oled电视现在是最能满足消费者对电视的许多需求的拳头型产品。

根据奥维云网( avc )的监视数据，年上半年世界oled电视的出货量为120万台，比去年同期增加21%。 另外，在前几天的oled big bang燎原之旅南京站活动中，苏宁家电集团副社长范志军宣布，今年上半年，苏宁oled电视销量增加了74%，创维55英寸oled电视、7月季单机型销售超过2000台。 一方面是家电行业的权威监视机构，另一方面是家电的第一渠道，正如两相印证的那样，oled电视在世界市场和中国市场都很优秀。

整个产业链将合作推进，预计下半年oled电视销量将达到最高。

oled电视的迅速发展，不仅oled本身得到了独特的技术优势，oled还在上游面板制造商到中游单元制造商、下游终端零售渠道的全产业链成员的合作下成长。

措施1:oled big bang燎原之旅，遍布全国普及oled技术

年4月25日以来，lg display与各机器整体制造商和终端渠道制造商合作开始的本年度最大的oled显示技术普及活动oled big bang之旅从武汉开始，现在经过15个城市，北到哈尔滨，南到昆明，第一 面向媒体和消费大众，就oled显示技术、未来发展趋势等内容展开普及，覆盖全国96%以上的人，真正在全国范围内点燃oled显示技术，燃烧了整个中国。

措施2 :随着产能的扩展+降价的普及，oled电视不再是高端专用的

oled电视的势头正在论断，除了oled显示技术的广泛普及外，oled面板的生产能力的扩展也是重要的一环。 以往，oled显示技术的优势被消费者认可，但oled电视的销量没有迅速提高。 究其理由，最重要的是oled电视的售价太高了。 oled电视销售价格上涨的主要原因是oled面板生产能力的限制。 今年，lg display开始了广州生产的8.5代oled生产线，从今年第三季度开始批量生产oled面板，初期月产达到6万张，随着oled面板生产能力的扩大，oled电视的价格更加贴近，oled

除了扩大oled面板的生产能力外，oled阵营中知名电视品牌的创立者也以大幅降价的形式在全国掀起oled普及风暴，制定了今年100万中国家庭使用oled电视的战略目标，至今为止，oled电视

举措3 :各终端零售商多次齐心协力，刺激oled电视销量的提高

在今年oled行业最高峰的盛会上，苏宁家电集团的范志军副社长站在oled电视起飞的路线上，如何通过从技术到产品的所有环节，帮助oled从土豪手中跃入普通人的客厅。 确实，作为与消费者直接交流的渠道，终端零售商在oled产业的发展中也起着重要的作用。

为了推动oled的发展，今年苏宁联合各品牌推出了oled的三个超计划。 三个超速度发展，先进价格，超体验。 随着三个超计划的推进，年苏宁联合各个品牌实现了13万台oled电视的销售目标，年计划的销量增加到了30万台，在价格方面，随着显示技术的成熟，oled电视成为了亲民运动，55英寸。 65英寸oled电视的平均价格从去年的28000元下降到去年的22200元。 苏宁预测，年第四季度，55英寸oled电视的平均价格将跌破1万元，65英寸oled电视的平均价格将降至15000元。 在全民抢彩电活动期间，苏宁解放共同品牌给出了第四季度报价，55英寸oled跌破7000元，65英寸oled跌破13000元。 同时，为了增进消费者的使用体验，苏宁在网上开放了11000多家网店的资源，建设了5家oled创新技术体验馆和数万家oled经销商、百家oled体验店、千场oled新产品监会，使产品成为用户群

除苏宁外，京东在推进oled电视方面也采取了很多措施，作为中国最大的自营式EC平台，京东于今年5月17日与lg display签订了战略合作协定，共同创立，lg、海信、飞利浦、康佳、索尼、索尼 6.18期间，京东平台开始发送现金红包补助金，各大电视制造商也借6.18热开始了优惠战，在这样强有力的降价和优惠补助金下，很多消费者订购并购买了oled电视。

除了每年一次的6.18大促进外，每月一次的京东兴趣举办主题月活动，活动期间不仅疯狂散发现金红包的福利，还利用明星ip热，根据年轻人的喜好，真正实现了品效一体型的战略高度。 现在，影响目标年轻人的电视购买因素是发生质量变化，除了性价比外，还重视画质的效果。 京东爱好对此很熟悉，在继续深化全民上街购物理念的同时，为了满足年轻人对真实画质的需求，为全民夏天在家看电视的娱乐场景增加了活力和兴趣。 oled电视满足新兴消费者的各种诉求，吸引观众打开电视，享受高质量的视听体验。

5g，ai，iot向oled展示更多的可能性

随着第四次工业革命的到来，5g、ai、iot也适应了，那时社会生产高度数字化、智能化、网络化，将来人类社会迎来了显示无处不在的dot时代，oled显示技术，无论在哪里，任何形态、边界 相关认证也指出，oled将成为未来信息产业进一步发展的核心动力之一。

lg display中国营销战略顾问李廷汉常务此前在oled big bang炽原的旅行活动中多次表明。 中国是世界上最大规模的电视生产和消费大国，中国消费者对新产品、新技术的接受度最强，将来中国将成为世界上最大的oled电视市场。 奥维云网预测，2009年中国oled电视销量将达到38万台，预计2009年首次突破100万台。 这样，中国将全面进入oled时代，oled电视的销量和销售额也将提高质量。